Фармацевтические компании сражаются онлайн

Рост числа пользователей Интернета изменяет структуру бизнеса фармацевтических компаний и рынок рекламы фармацевтических средств, объем которого оценивается в 4,5 млрд долларов.

Если 10 лет назад лишь 28% потребителей фармацевтической продукции имели доступ в Сеть, то сейчас такую возможность имеют 81 % опрошенных – такие данные содержатся в исследовании компании «Rodale», которая выпускает журналы «Prevention», «Men’s Health» и «Women’s Health»

По данным «Rodale», большинство потребителей используют Сеть для сравнения лечебного эффекта разных лекарств. Доля потребителей, которые хотят знать подробнее, чем рекламируемое лекарство отличается от других, сегодня возросла до 61%, хотя еще два года назад составляла 46 %. В ходе исследования обнаружено, что лишь 8% потребителей консультируются со своими лечащими врачами по поводу лекарств, рекламу которых они увидели. Большинство потребителей лекарств уверены, что «много» знают о состоянии своего здоровья и о своих болезнях. 67% говорят, что «много» знают о действии, которое оказывают принимаемые лекарства, и о том, зачем их принимают. А 59% полагают, что хорошо осведомлены и о связанных с приемом лекарств рисках.

Даже если предписанное лекарство принято, 75% потребителей продолжают искать информацию о других возможных методах лечения. 29% этих людей внимательно читают рекламные материалы лекарственных средств.

Исследователи полагают, что сегодня при продвижении лекарств Интернет становится самой важной площадкой маркетинговых сражений фармацевтических компаний.

Вопросы, ответы, комментарии